本プロジェクト最初の課題は、ブランドの本質を表現するブランド名の選定でした。慎重に検討を重ねた結果、「Yodobloom」というブランド名に決定。「Yodo」はヨドバシカメラの「ヨド」を、「bloom」は「開花・成長」を意味し、Z世代の美容に関するステップアップを応援したい気持ちを込めて、この2つを融合させて完成したのが「Yodobloom」です。お客様1人1人に合った方法、商品で可能性を開花させてほしい、というブランドのミッションと合致したこともあり、クライアントからもすぐに受け入れて頂き、ブランド開発の最初の重要な節目を迎えることができました。

次に、「Yodobloom」のブランドエクイティの構築に着手しました。ターゲット層の詳細な分析から始まり、ブランドのビジョン、ミッション、特徴、価値観、差別化ポイント、ポジショニングステートメントを明確に定義し、「Yodobloom」が持つ独自の魅力と方向性を形にしていきました。