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パナソニックが新型”脱毛器”を発表！
美肌へのこだわりをカタチに
AV機器、デジタルカメラ機器、コミュニケーション機器の開発・製造・販売を手掛けるパナソニック エンターテインメント＆コミュニケーション株式会社。創業100年を超えてもなお多くのユーザーから信頼と安心感を寄せられている日本屈指の大手電機メーカーの一つです。今回、日本市場における私たちの実績と美容・スキンケア分野で培った専門知識を高く評価して頂き、新たに発売される脱毛器ラインのローンチを任される運びとなりました。
パナソニックといえば誰もが知る世界的なブランド。その日本企業との協働ともあり、期待に胸を膨らませています。今回の目標は、新型「EYエピレーターシリーズ」をまずヨーロッパで発売し、その後、世界各地に展開することです。競争が激しい美容・スキンケア市場の中で注目を集めるためには他と一線を画すキャンペーンが必要です。しかし、これこそが、私たちZOOOMが得意とする分野なのです。
新たなつながりを生み出す
パナソニックの新型脱毛器「EYエピレーターシリーズ」で、美容・スキンケア市場に新風を巻き起こすこと。それが私たちの目標でした。そのため、関連するチャネルで大きなインパクトを生む革新的なコミュニケーションアイデアが求められていました。
この挑戦を、私たちZOOOMは自信を持って受け止めました。異なる分野をまたぎ、連携して取り組む私たちのアプローチ方法が成功への鍵となるからです。
市場の中で際立つ製品を生み出すためには、競合製品との差別化が不可欠です。私たちはまず、パナソニックの脱毛器が持つ独自の強みを見つけ出し、消費者の心を掴むためのアイデアを練りました。そこで注目したのが、革新的且つ効率的な〈ダブルディスク技術〉。このセリングポイントを活かし、「DOUBLE DISK. SINGLE STROKE. ZERO FUSS (ワンストロークでラクに脱毛できるダブルディスク技術) 」というキャッチフレーズをメインに、「Zero Fuss (手間いらず)」な使い心地を視覚的に表現するスタイリッシュなデザインを生み出しました。製品の魅力をあらゆるプラットフォームで効果的に伝え、革新的な技術をより広く知ってもらうために、このコンセプトを基に、パナソニック公式ウェブサイト用の特設ページ・Amazon A++ プレミアムページ・SNS向けコンテンツなどでオムニチャネルキャンペーンを展開しました。
”魅せる”キャンペーン
写真や動画制作において、私たちは完璧な素肌をイメージさせる健康的で美しいビジュアルを中心に、調和の取れた配色や書体を採用しました。当初はヨーロッパ市場向けに限定されていたこのキャンペーンですが、最終的には世界規模で展開され、目標を見事に達成しました。ZOOOMにご依頼頂くと、ビジュアルアセットからコピーライティングまで、キャンペーンに必要な全てをお任せ頂く事が可能です。今回ご覧頂いたPanasonicのキャンペーンのような包括的なマーケティングキャンペーンをお考えの方は、ぜひいつでもお気軽にご相談ください。私たちZOOOMが喜んであなたの製品のローンチやブランドの価値を向上させるお手伝いをさせて頂きます。
